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如何创建一个好的商标?

信息来源: 2019-08-08 15:41 by lsd 如何创建一个好的商标? 阅读数:1124

问:如何创建一个好的商标?

答:

(一)慎用通用名称

    通用名称是指在某一范围内约定俗成被普遍使用的某一种类商品或服务的名称。商品(服务)的通用名称包括:规范的商品(服务)名称、约定俗成的商品(服务)名称、商品(服务)的俗称和简称。例如,“彩色电视接收机”是规范的商品通用名称,而彩电则是简称。企业在申请注册商标时,当然希望自己的商标中能够包含同类型商品的通用名称,因为使用与产品属性相符的词语作为商标,可以让消费者更容易联想到自己企业的产品。

    通用名称是公共资源,任何人都可以使用,如果把通用名称作为商标来申请也是可以的,但具有一定危险性,应当谨慎。比如,自己取名申请的商标,因为做得太优秀,居然“被通用名称”了。例如,优盘、拉链等商标。反之,有的通用名称用着用着就成了别人的商标。

    而且,行业通用名称或类似文字被抢注成商标后,基本都会引发行业内企业的行政和司法纷争。比如,“木糖醇”口香糖、“小肥羊”火锅等。

    但是,如果使用的通用名称与同类型产品无关,则可能相对安全。比如,“Apple”牌手机、电脑反而是其更具显著性,可以获得注册。

(二)显著性越高保护力度越大

    在实践中,根据商标固有显著性的强弱不同,将商标区分为强商标和弱商标。

    强商标保护力度较大,相应地,弱商标的保护力度较小。强商标包括三种,即臆造性商标、任意性商标和暗示性商标。以文字商标为例,所谓臆造性商标,是指构成商标的文字在词典上没有任何含义。例如,“海尔”本身没有描述任何事物,且没有任何含义。所谓任意性商标,是指构成商标的文字在词典上有固定含义,但与其指定的商品或者服务无关。所谓暗示性商标,是指对其使用商品的性质或者质量具有影射或者暗示作用的商标。

    弱商标是标记性弱、叙述性强,商标文字或图形本身还标示某种实际存在的物体或含有某种实际意义的商标,常见形态有描述性商标、地名商标和姓氏商标。所谓描述性商标,是指仅仅描述了其使用商品的功能、质量、成分等特点的商标。所谓地名商标,是指描述了商品产地或者服务提供场所的商标。对于弱商标,除非申请人能够证明该商标已经通过使用取得第二含义,否则获得注册的可能性较低。例如““长城”“黄山”“中华门”“光明”“美丽”“阳光”,等等。

    总之,建议采用即臆造性商标、任意性商标和暗示性商标,以便提升注册成功率和后期获得更大的保护力度。

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