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商标故事-PRADA

信息来源: 2019-07-31 09:25 by lsd 商标故事-PRADA 阅读数:1261

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1913年,Mario Prada兄弟在意大利米兰的市中心开设了一间Prada精品店。因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁,Prada便决定设计生产一系列针对旅行使用的皮具产品。为了要求最好的品质,Mario 坚持向英国进口纯银,向中国进口最好的鱼皮,从波希米亚运来水晶,甚至将亲自设计的皮具,交给一向以严控品质著称的德国生产。


到了上世纪中期,由于航空旅行逐渐普及,普拉达那种笨重的海象皮旅行箱就显得不合时宜了。自那时起,普拉达的箱包设计重点开始转移到精巧的皮具和防水型手袋上。那时,其手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品,得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。但是Prada并没有多大的名气,上世纪70年代,时尚环境变迁,Prada更是几近濒临破产边缘。


一切的改变都来自一个女人,是一个女人让Prada成为今天著名的精品品牌。她就是马里奥的孙女Miuccia Prada(缪奇娅·普拉达),Prada家族的第三代掌门人。


1978年,Miuccia Prada从母亲手中接管了公司。Miuccia原本是哑剧演员,刚刚获得政治学博士学位,她的这些资历,让人们怀疑她能否胜任对一个知名品牌的领导。不过事实证明,Miuccia的时尚品味独到而有见地,她渐渐扭转了普拉达的颓势,并带领普拉达向高级女装领域进军。


1987年,Miuccia Prada在一次商品展览会上偶遇Patrizio Bertelli,一见钟情后坠入情网,最后成为人生的伴侣,也揭开了Prada的新篇章。女性内心尖锐的感悟力与男性缜密清晰的逻辑思维,两者的强势互补,推动Prada在时代前沿登峰造极。


Miuccia企图寻找和传统皮料不同的新颖材质,终于她从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料。旋即一种以质轻耐用为根基的“黑色尼龙包”一炮而红。


Miuccia的设计总是带着反潮流的前卫性,善于从记忆中寻找灵感,并且始终贯穿着从自我出发的思维基点,使得她的设计总能脱颖而出。无论是高级时髦的运动服系列,70年代学生和空姐风格的“时装ABC”系列,还是90年代初清净简单的CLINICAL风格,Miuccia都通过对传统元素的加减游戏,在设计中呈现出感性可爱的风貌。


仅仅一个品牌设计,还不足以释放Miuccia所有的才华和野心。1992年她推出以自己小名命名的副牌MIU MIU,其消费对象定位于年轻人。MIU MIU系列产品设计更加流畅,色彩更加朴实,艺术气息极浓,在更加率性自我的空间里,发掘女人深层本色。此后,普拉达又陆续推出运动系列、男装系列和女式内衣系列。1993年,缪奇娅凭着“对时尚独特的视野和观点”,以及“近几季服装设计对国际时尚潮流做出的卓越贡献”,获得美国时装设计师协会颁发的“国际设计师最高荣誉奖”。

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